【华西新闻网】广告配音哪家好？博凯佳音与你

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　　发布日期：2017-4-12

　　原文标题：广告配音哪家好？博凯佳音与你浅谈如何定制个性化电视广告

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电视广告是随着上世纪40年代电视机的出现应运而生，从60年代起，世界电视广告开始逐步走向成熟，其形式表现和内容也越来越丰富。电视广告与广播媒体一样，也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无的态度，要使电视广告成为一种面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。而电视广告配音作为组成电视广告创意中的重要元素，其在电视广告最终所要达到的效果呈现上，起着“颜值与气质担当”的重要作用。

电视广告配音是一门声音语言

因为电视广告的形式多种多样，所以广告配音更是种类繁多。在日常的实际操作中，面对客户多样化的需求，电视广告配音也从没有形成某种固有模式，而其最终所要达到的目的即是声音与画面相互融合，能被客户认可，容易感染观众，能引发客户所要期待的强大效果。

就传播目的而言，电视广告配音具有非常明确性，其创造特点灵活、表达多样、有艺术性。广告配音的最终目的就是推销产品和服务，与影视配音类似，广告配音在语言处理上，如果极具个性化，有时会起到事半功倍的效果，甚至盖过广告画面，而拔取头筹，在现实中不乏这样的电视广告的案例。如红罐王老吉凉茶的“怕上火，喝王老吉”;如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”;如一句让千家万户耳熟能详的广告配音“恒源祥，羊、羊、羊”。

从以上广告配音案例可以发现，在如今大量电视广告充斥的屏幕上，要让消费者产生共鸣，抓住消费者的兴趣点，广告配音就是要调动个性化。

电视广告配音的个性化的本质追求是创新

电视广告配音的个性化，完全可以将简单的一句话传递出多种不同的感情信息，让人记忆深刻。之所以能够做到这一点，归根结底就是创新，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，一千个内心预期，同样也会有一千种语意内涵，一千种广告配音。

凭借12年的专业行业经验，博凯佳音认为，电视广告配音都必须对现实生活有深刻的认识和真切的感受。一般而言，语言与思维、与情感的密切关系。对配音员来说，要与受众的理解与感受相互联系，将配音创作这个外化的过程，“内化”为“感知于外，受之于心”。简单说就是要内容个性化而不是形式个性化。广告配音不能一味在表面模仿新声音，而更多地应该在心灵上增加魔力，让声音的变化随心而声。另外，每一则广告的配音应该符合受众的审美情趣。需要注意的是，目标受众不同，审美标准也不一样。因此，广告的配音要顺应它所要说服的那部分人的心理来展现个性化。

如何定制个性化的电视广告配音?

想要制定个性化的电视广告，寻找专业化的配音公司是一个不可或缺的过程。因为配音员、配音设备以及配音公司的公司规模都对一条电视广告配音的质量起着至关重要的作用。

配音员：因为每一条广播电视广告都有其不同的风格，或故事型、或抒情型、或标题型，而每个播音员的音质和风格各有特点，因此只要播音员的声音契合广告创意的大框架，才能起到声音画面形声合一的程度，否则会形成声音和画面、声音和主题两张皮的现象。

配音设备：好马配好鞍，高质量的配音成品需要高质量的配音设备去支撑，高质量的配音设备时高质量配音成品产生的一个必要条件，而昂贵的高质量配音设备只有大规模专业化的配音公司才能承担的起。

公司规模：物以类分，人以群聚，公司规模也是影响配音质量的重要因素。只要专业的配音公司才能天时地利人和，聚焦专业配音演员和配音设备，才有专业的行业经验去把控配音过程中的点滴。

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